3月以來接連發出多張“邀請函” 景區+音樂節，“錫游”新玩法

梅園電音節。（張軼倫 攝）

　　昨晚（5月2日晚），梅園熊貓機甲電音節正式落幕。連續三晚的聲浪，響徹錫城的夜空，數千人踩著音樂節拍集體“撒野”，成為了這個“五一”假期的頂流。對城市來說，音樂節是一張精美的“邀請函”，近年來，城市旅游與音樂節逐步融合，為景區賦予了新屬性，也打造了旅游度假新體驗，以此讓更多人了解景區和城市。

　　助推傳統景區“年輕化”

　　從3月開始至今，無錫各景區已陸續舉辦了數十場音樂會，類型各異、規模不一，如花星球景區的“她音樂節”，是為年輕女性量身定制的音樂盛會；惠山古鎮草坪音樂節，無錫音樂人肖斯塔和他的朋友們，放聲歌唱；“音樂詩人”李健《一切剛剛好》一曲唱罷，直接把2023無錫蕩口民謠音樂節帶上了熱搜……

　　各類音樂節越來越受到旅游市場的重視，也為各地的城市形象和景區旅游業帶來不錯的效果，給文旅業增添新鮮血液，形成與文旅產業逐步融合的新局面。

　　“傳統景區需要轉型，給游客留下的刻板印象也需要被打破，梅園不只有梅香，更有時尚、新潮的生活方式。”梅園公園管理處主任陳方舟說。此次，梅園熊貓機甲電音節以驚喜的音樂陣容和精彩的音樂，在粉絲內掀起熱議，獲得一致好評。電音節的舉辦也為梅園景區貼上“時尚”“新潮”“國際化”標簽，進一步推動景區品牌傳播。

　　1996年出生的小秦住在梅園景區附近，連續兩天都帶著朋友參加電音節，梅園熊貓機甲電音節確實吸引了一批錫城電音愛好者的目光，一躍登上小紅書、抖音的城市熱榜。陳方舟表示，電音節成為激活新消費、帶動夜經濟的“現象級”活動，同時也為梅園景區激增人流量，吸引新一代消費客群，讓梅園品牌更加年輕化。

　　顯著拉動“二消經濟”

　　在門票經濟遇到發展瓶頸的當下，音樂＋旅游可以給游客帶來更好的體驗，提升旅游目的地的吸引力、拉動景區的二次消費。

　　為期2天的無錫蕩口民謠音樂節，因為每天都有音樂大咖明星亮相，很多游客為了看偶像，特意留宿了一晚。蕩口古鎮園內日均客流量為同期的3.5倍，總收入近百萬元。

　　“以前，我們餐廳晚上是不開的，因為電音節安排了一個小窗口賣茶飲、特色點心，生意很不錯。”梅園內的玫緣里餐廳工作人員笑著表示，營業額比平時增了30%，最好賣的就屬本土的特色點心。泥人咖啡店的咖啡也成了當天游客的寵兒，“電音節從下午到晚上，好幾個小時，必須買咖啡提神。”一位在現場買了8杯咖啡的蘇州小伙笑著告訴記者，他和朋友為了多玩無錫幾個景點，還特意在無錫住了一晚，“要是梅園景區可以住宿就更好了。”

　　陳方舟給記者算了一筆經濟賬：“音樂節一般持續時間較長，除了門票外，還有交通、餐飲、住宿、露營、周邊和市集產品消費，延伸消費鏈的效應比演唱會更為顯著。”還有無形的“文化賬”，優質的音樂節能夠提升城市形象，充實景區新業態。

　　機遇與考驗并存

　　當音樂節的狂歡結束，對城市作為旅游目的地的另一種“審視”也許才剛開始。這種“審視”對城市來說，既是機遇也是考驗。能否吸引人們在城市駐足停留、深度體驗，能否讓年輕人來了又來、留下好的口碑，關鍵還在于城市和景區本身能否修煉好“內功”。并非每一座城市都適合舉辦音樂節，無錫景區是否有音樂的土壤和基因在？答案是肯定的。無錫市文化旅游發展集團有限公司相關負責人表示，無錫這座城市的文化底蘊，對年輕人充滿吸引力。城市的“文藝范”和音樂節的“時尚潮”，是互相嵌入、彼此成就的。

　　無錫市旅游業協會會長王潔平表示，因地制宜，營造音樂與景區和諧的氛圍，有助于挖掘景區發展潛力。記者獲悉，接下來梅園還將嘗試與綜藝節目合作，如《中國好聲音》的無錫海選、“青春中國”全國青年好聲音展示交流等；惠山古鎮景區也將在街區舉辦主題音樂會；寶界濕地公園在成功舉行了豎琴音樂會后，還將有多類型音樂會呈現。江南大學教授莊若江表示，旅游和音樂節的雙重吸引，對于音樂愛好者來說更加難以抗拒。創新滿足消費者“一站式游娛購”體驗，打造夜間文化和旅游消費聚集區，有助于拉動城市夜間消費需求。（晚報記者 馬晟）