建設全媒體傳播體系，唱響主流輿論最強音

　　4月21日至22日，2023中國網絡媒體論壇在江蘇省南京市舉行。本屆論壇以“建設全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”為主題，全面總結了新時代媒體融合發展的新突破新成效，為推動網絡媒體開創事業新局面提供強勁動能。

　　堅持守正創新，加強全媒體傳播體系建設是塑造主流輿論新格局的必由之路。守正是要求全媒體傳播體系建設緊緊圍繞新時代黨的中心任務，以“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”為價值歸宿，服務國家戰略，實現意識形態工作的有效、高效、入腦、入心。創新是要求全媒體傳播體系建設以優質內容為支撐，以前沿科技為助力，多層次驅動我國媒體深度融合發展，通過各種媒介資源和生產要素的有效整合催生質變，進一步放大傳播效能。

　　今年是習近平總書記提出媒體融合發展10周年。這十年，媒體融合從行業探索上升為國家部署，“全媒體傳播體系”成為指導中國媒體融合發展的新行動指南。十年間，各級主流媒體在媒體融合深水區奮楫爭先，加速推進全媒體建設，圍繞重大主題和熱點話題不斷推出各類精彩紛呈的高品質全媒體報道。黨的二十大期間，中國江蘇網推出“非凡十年 只此青綠在人間”系列H5，將美麗中國實景嵌入傳世名畫千里江山圖，通過虛實場景和觸點互動立體展現中華大地綠色之變，生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展理念。今年全國兩會期間，人民日報健康客戶端首次應用數字主持人引擎技術與真人實時互動，探尋兩會健康策系列直播臺前幕后，創新對話協作團隊，體驗虛實結合新形式；《小觀·阿央兩會下午茶》視頻欄目里，川觀新聞數字記者小觀和來自北京的數字人阿央兩位虛擬主播對話全國人大代表，巧妙匯合拆盲盒、姐妹下午茶等“網紅”元素，以年輕化、破次元、有格調的姿態，報道兩會主旋律話題，吸引年輕用戶關注兩會……種種極具科技感的報道形式不僅讓兩會聲音傳得更快更好，也持續提升了兩會報道的影響力。

　　全媒體傳播體系內涵豐富，從縱向上看，不僅包括中央級、省級、地市級媒體和縣區級融媒體，還包括大量政務新媒體、商業新媒體、自媒體、個體網民組成的協同聯動新架構。全媒體傳播體系建設需要各部門、各方面打破行政壁壘，進行有機聯動，構建相應組織架構。從橫向上看，包括海量內容生產者、各類網絡圈群、互聯網平臺之間的持續博弈與合作。能否最大程度凝聚各類主體，通過更廣泛的民間主體、更平等的溝通方式有效引發輿論共鳴，從認知上形成更強傳播動力，是全媒體傳播體系建設亟待解決的課題。

　　全媒體傳播體系建設是一項龐大的系統工程，也是一項長期事業。未來，各行各業都將與全媒體傳播體系相連接，我們應堅定不移沿著習近平總書記、黨中央指引的方向，將全媒體傳播體系建設作為中國式現代化媒體轉型的目標和方向，久久為功，唱響主流輿論最強音。（姜宏）