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對直播經濟應高看一眼推前一步

2022

11/28

14:48

來源

無錫日報

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  直播經濟是眼下頗為火熱的新經濟業態,個別短視頻平臺總用戶數量已超過8億人、日活躍量7億人。今年以來,盡管經濟穩增長壓力較大,但受疫情影響,網絡消費需求持續釋放,同時一些短視頻平臺邁開版圖擴張步伐,開始進軍外賣市場,直播經濟份額更是只增不減。

  就無錫而言,這幾年直播經濟發展也比較快。大數據顯示,我市2021年網絡零售額首次超過1000億元,同比增長10.2%。其中,實物商品網絡零售額達938億元,排名前三的實物行業為家用電器、家居家裝、服裝服飾,占比超過60%。這么高的網絡零售額里,網絡直播貢獻很大。以今年“雙11”網絡促銷為例,雅迪電商與央視頻聯合開展“小撒總裁選車記”活動,通過直播間福利、產品趣味互動等,實現線下導流成交超30000臺,同時多款線上專供的雅迪新品/主銷車型實現同比高速增長。楊氏草莓農業專業合作社開展農產品網絡直播銷售,“雙11”期間銷售額達462萬元,同比增長13%。

  但也要看到,社會上對網絡主播還存在一些誤解,有說網紅不出去上班輕輕松松在家賺錢都帶壞年輕人了,有說網紅直播帶貨質量問題多,還有說網紅偷逃個人所得稅嚴重。作為業內資深人士,無錫央誠5G+數字產業直播基地創始人黎子棋對此做了糾正和正名。她說,直播經濟已經成為消費復蘇新亮點、創新創業新渠道、經濟增長新引擎,一批網紅達人為無錫代言,將這座工商名城的人文風貌和特色產品“推”出去,把優秀人才、優質流量資源“引”進來,對無錫網絡直播經濟的發展起到了不可替代的作用。

  時代在發展,不能再用老眼光看待新業態。網紅創業并不難,打破了傳統的“造星”模式,年齡、性別、背景、顏值都不會妨礙一個人成為網紅,但是網紅創業也不輕松,運營好短視頻賬號需要專業和努力,比如是選個人號還是企業號、銷量靠軟文還是靠硬廣告,這些只能在干中學、學中干。同時,隨著信息消費監管機制的不斷健全,電商平臺已逐漸告別野蠻生長時期,進入了規范化、專業化、自律化發展階段,銷售的商品質量越來越靠譜。

  無錫正在推動企業加快進行數字化轉型,企業數字化轉型涉及的環節很多,最為優先的選擇還是從營銷端入手,通過直播等網絡營銷方式將企業的商品和服務轉化為實際經濟效益,再逐步向其他環節延伸,有步驟、有重點地推進自動化和信息化改造,這樣做相對而言投入較少、對人才要求不高、起效也較快。因此,企業應主動擁抱直播經濟,自建團隊或委托代運營,通過國內外跨境電商平臺線上展廳、短視頻賬號等渠道進行專業內容輸出;開展公域引流、私域運營,以短視頻、網紅直播等方式加強品牌宣傳,增加詢問量,進而獲客成交;強化算力運用,為客戶精準畫像,進一步深耕細分市場等。

  在對直播經濟高看一眼的同時,更要推前一步。具體可在三個方面找準抓手,積極作為。

  建成一批直播電商集聚區。盤活國有房屋、眾創空間空置資產,招引知名直播電商運營平臺入駐,按“平臺+直播+供應鏈”模式,孵化、發展一批網紅主播團隊,聚攏、優選一批無錫地產商品品牌,把無錫產品銷到更多地方。鼓勵大中型專業市場、行業協會圍繞細分領域,建成淘寶村、抖音城,大力試水、推廣線上直播帶貨業態,共享流量紅利。

  根據增量稅收情況出臺配套獎勵政策。注重以實績為導向,根據直播基地的增量稅收情況,對直播電商專業運營平臺出臺激勵性獎補辦法,如提供房租補貼、貸款利息補助、投流支持等。對來錫創業的年輕網紅給予引進人才待遇,讓其同等享受安家補貼、購買人才房、便利就醫、休假體檢等政策優惠和福利。

  開發和拓展網紅直播場景。鼓勵發展“網紅+”和“+網紅”業態,引導各行業跨界進入公益性或市場化直播領域,力爭涌現一大批網紅街巷、網紅景點、網紅名店、網紅產品。還可推廣梁溪區在一些地段引導商家外擺經營的做法,合理劃分外擺引導區,鼓勵知名餐飲店家、商超等在店外設攤??晒膭盥殬I院校學生以創意市集、文化雅集等方式練攤,并結合線上直播經濟操作模式,策劃、舉辦相關賽事,引入美顏濾鏡等好看好玩元素,引爆消費熱點,打造一批網紅“打卡地”。

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